Die spinnen die Schweden – IKEA schreibt in Frankreich Geschichte
france | 30 November 2008 | 17:21Vor nur 25 Jahren hat keiner an den Erfolg dieser bekloppten Schweden in Frankreich glauben wollen. Eine Möbelkette, die Möbel zum Selberbasteln verkauft, deren Qualität fraglich ist und die noch dazu in ihrem frankreichweiten Werbeslogan damit wirbt „verrückt“ zu sein. „Ils sont foux, les Suédois“ hiess es in der französischen Werbung, selbstverständlich als Anspielung auf den allseits anerkannte französischen, oder besser gesagt gallischen Helden Obelix, der ja die Römer für verrückt zu erklären pflegt. Doch heute, 25 Jahre später, kann man konstatieren, dass die verrückten Schweden recht behalten haben und das sich die Franzosen genauso wenig wie der Rest von Europa gegen die Eroberung IKEAs wehren konnte. In einem Land in dem Prestige und Qualität in sehr grossen Buchstaben geschrieben werden, war die Markterschliessung zunächst schwer, doch die Franzosen liessen sich auf IKEA ein und man gewann das Vertrauen der Kunden, nicht zuletzt auf Grund der kreativen Marketingstrategien, die in Frankreich sehr beliebt waren. Heute setzt IKEA nicht mehr auf das Image der Verrücktseins und man hat die Luxusserie „STOCKHOLM“ auf den Markt gebracht. Kein Wunder, dass die Franzosen Stockholm lieben. Prestige und Qualität gibt es eben auch bei den verrückten Schweden
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